Auf der vergangenen CeBIT hat IBM neben zahlreichen Geschäftsprojekten den IBM Shopping Advisor vorgestellt. Dieses Projekt richtet sich zwar auch in erster Linie an die Betreiber von Supermärkten, aber ist auch für den Otto-Normalverbraucher interessant. Anders als bei Emmas Enkel, was von Vodafone zur CeBIT präsentiert wurde, ist der Shopping Advisor keine App zum Einkaufen, sondern die Möglichkeit für den Kunden Zusatzinformationen über ein Produkt zu bekommen. Allergiker können so bspw. erfahren, welche E-Nummern in den Inhaltsstoffen einer Backmischung oder Fertiggericht enthalten sind.
